GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.
• Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
• La organización interna para una comunicación estratégica.
2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN.
• Plan de Comunicación.
• El Presupuesto de Comunicación.
• El Plan de Comunicación en la práctica.
3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA.
• La elección de la agencia.
• El sistema publicitario.
• El mercado de agencias de comunicación.
4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA.
• El Briefing.
• Evaluación de la propuesta creativa.
5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
• El Plan de Medios.
• Selección de Medios y Soportes.
• Agentes y Métricas en Medios.
6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.
• Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
• Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.
7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL.
• Marketing directo.
• Marketing Directo Online.
8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS.
• Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
• Comunicación de crisis.